ZARA ABBIGLIAMENTO

Zara: l’azienda spagnola che ha rivoluzionato il mondo della moda a basso costo

Cos’ è Zara abbigliamento
Zara è una catena internazionale di negozi di abbigliamento fondata a La Coruña in Spagna nel 1975. La catena attualmente conta circa novecento negozi nel mondo, soprattutto in Europa e nell’Asia del Pacifico. La catena appartiene al gruppo spagnolo Inditex che è proprietario di numerosi altri marchi dell’abbigliamento. Nell’Agosto del 2005 l’azienda è entrata nella lista delle maggiori cento marche al mondo e nel marzo del 2006 ha superato nelle vendite uno dei suoi maggiori rivali la svedese Hennes & Mauritz. Nel 2006 per l’azienda controllante c'è stato un altro punto di svolta dovuto probabilmente alle performance di Zara, il fatturato dell’azienda nel resto d’Europa ha superato quello in Spagna.
Zara abbigliamento ragioni del successo
Il fenomeno Zara è guardato con interesse da numerosi analisti economici che attribuiscono il successo dell’azienda ad alcune caratteristiche innovative del suo modello di marketing. Queste caratteristiche sono:
- tempi contenuti per il disegno di nuovi prodotti: nella sede dell’azienda lavorano oltre 200 disegnatori.
- non subappaltare la produzione, magari in paesi dall’economia emergente. Viene tutto prodotto nella sua sede spagnola, subappaltando solo l’incastro finale dei pezzi a fabbriche poste nei dintorni della sua sede. Questo accorcia enormemente il tempo che occorre a un nuova collezione per arrivare nei negozi.
- la velocità nella progettazione e nei tempi di consegna ai negozi permette un continuo aggiornamento delle collezioni nei punti vendita, non si parla più di collezioni stagionali ma di tante piccole collezioni.
- questa estrema riduzione dei tempi ha portato l’azienda, da un lato a spendere molto meno in pubblicità: è inutile presentare su una rivista una collezione che in breve sarà rinnovata e dall’altro a un continuo rinnovo basato anche sulle tendenze che vengono dal basso cioè da chi i vestiti li indossa: i compratori. Servono quindi stilisti in grado di lavorare velocemente in base ai dati che provengono dai punti vendita sui gusti dei consumatori.
- a causa di questa estrema velocità di rinnovo delle collezioni nei negozi Zara, entra in gioco anche un fattore psicologico importante, l’acquisto di impulso: sapendo che un certo bene forse domani sarà introvabile, l’acquirente è portato ad accaparrarselo.
-naturalmente trattandosi di un’attività di vendita al dettaglio, nei motivi del successo del gruppo non poteva non rientrare anche la rete dei negozi. I negozi Zara abbigliamento sono ampie superfici di vendita organizzate con numerosi accorgimenti per rendere l’acquisto più piacevole. Chi entra trova taglie e colori, i cartellini dei prezzi sono nelle principali valute, si ha la possibilità di provare senza problemi molti abiti nei camerini e infine c’è un gran numero di commesse alle casse che accorciano i tempi delle code.
Se volete vedere le colleioni o localizzare il negozio di abbigliamento Zara della vostra città potete visitare il sito Zara.
Il disegnatore di Louis Vuitton, Daniel Piette, ha descritto Amancio Ortega, fondatore di Zara, come "il commerciante probabilmente più innovatore e più distruttivo del mondo”, sicuramente Zara abbigliamento ha portato un nuovo modello di business nel settore dalla moda a basso costo con il quale i concorrenti devono fare i conti.