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Palestre, circoli e società sportive: come costruire un sito di successo

Facendo qualche ricerca su internet, abbiamo potuto notare come molte palestre, circoli, società ed associazioni sportive non siano presenti in rete: non esistono per centinaia di migliaia di utenti giornalieri del web!
Eppure da quando abbiamo attivato il nostro servizio informazioni nella directory SPORT & FITNESS, in collaborazione con l'8° Municipio 'Le Torri' Sport, l'interesse riscosso da questo servizio è andato oltre le aspettative. Perché? Perché ormai è molto più immediato consultare Google piuttosto che la versione cartacea delle pagine gialle, o peggio ancora un volantino consegnato (e spesso gettato senza neanche leggerlo) davanti alle scuole o in parrocchia, e chi cerca una palestra per mantenersi in forma, o una società sportiva per far praticare sport ai figli, nella sua ricerca di una struttura adeguata alle proprie esigenze ottiene risultati più immediati in rete che con il passaparola.
Non solo, anche quelle realtà sportive che si sono affacciate timidamente in rete hanno concepito la loro presenza su Internet come una semplice presentazione pubblicitaria della loro struttura, lasciando poco o nessuno spazio agli interessi degli utenti. Nella maggior parte dei casi, infatti, chi approda sul sito di una palestra piuttosto che di un circolo o di una società sportiva trova una sorta di brochure/depliant: tanta pubblicità, molte immagini e poche informazioni spesso non aggiornate, superficiali o autoreferenziali (il che rende qualsiasi cosa si sia scritto poco credibile). Il risultato? La sfiducia del visitatore. Per costruire un sito di successo bisognerebbe invece che non fossero disattese le aspettative di chi lo visita. E allora, per costruire un sito che possa far aumentare il numero dei vostri associati, focalizziamo la nostra attenzione sul potenziale cliente internet di una palestra piuttosto che di un circolo o di una società sportiva.
CHI - Il vostro target
Chi cerca su internet una palestra o una società sportiva è con ogni probabilità un genitore che ha problemi ad incastrare gli orari delle innumerevoli attività che oggigiorno svolgono i ragazzi, una persona che si trasferisce a Roma per studio o per lavoro, chi vuole riprendere a praticare il suo sport preferito dopo un periodo di inattività, chi è appassionato di sport non particolarmente popolari. Dunque si dovrebbe pensare a tutte le informazioni che potrebbero essergli utili.
COSA - I contenuti del vostro sito
Oltre alle strutture ed ai servizi che potete mettere a disposizione della vostra 'clientela', ad informazioni sulla vostra attività sportiva, agonistica o non agonistica che sia, potreste arricchire il vostro sito con delle foto non tanto degli ambienti (nel caso, meglio se con la possibilità di effettuare una visita virtuale), quanto degli eventi che organizzate, o degli atleti e delle squadre che partecipano a tornei, gare, campionati vari. Soprattutto se la vostra struttura sportiva si trova in un quartiere popoloso, mettete in evidenza i vantaggi della zona nella quale vi trovate (ad esempio, se non vi trovate in una zona centrale, potreste far leva sulla vicinanza ai mezzi di trasporto), fornendo tutti i riferimenti utili per raggiungerla: per esempio potreste inserire una mappa della città per agevolare l’arrivo dei vostri 'potenziali clienti', un elenco dei servizi di trasporto, se ci sono parcheggi riservati, se ci sono luoghi d'attesa o attività alternative per gli 'accompagnatori', ecc...
COME - Web marketing
Una volta realizzato, il sito va poi gestito con l?intento di costruire delle relazioni con chi ci naviga. Ecco gli aggiornamenti dei calendari e dei risultati delle società sportive, ecco i prezzi vantaggiosi e le promozioni in particolari periodi (offerte mensili, ma anche last minute), ecco le convenzioni con aziende che abbiano interesse ad annoverare i vostri iscritti tra i loro clienti (pensiamo ad esempio ai negozi di abbigliamento e forniture sportive, ma anche a ristoranti, agenzie viaggi, negozi d'informatica).
Dovreste poi anche fare in modo di farvi trovare agevolmente dagli utenti. Prima di tutto dovreste pensare a quali parole chiave potrebbe digitare nei motori di ricerca un vostro potenziale iscritto. Poi dovreste pensare ad effettuare una buona campagna di scambio link con società e strutture complementari alla vostra. Se poi vi interessano in particolare delle parole chiave 'difficili' come ad esempio "palestre a Roma" o "Roma pallacanestro" potreste sempre pensare di acquistare link e spazi pubblicitari all'interno dei siti che figurano nelle prime 2/3 pagine dei risultati dei motori di ricerca.
Questi accorgimenti, se dosati con perizia, dovrebbero generarvi molto traffico... in alternativa, rivolgetevi a dei professionisti! Se gestite una palestra, un circolo o una società sportiva e desiderate avere maggiori informazioni su come costruire un sito di successo, contattateci.