CORSI VISUAL MERCHANDISING

Stregati da una vetrina? Possibile da quando il punto vendita indossa lo stile del Visual Merchandiser

La vecchia vetrinistica ha ceduto il posto al visual merchandising creativo. Un’evoluzione naturale che ha introdotto nel mercato del lavoro una nuova figura, il Visual. Si tratta di un professionista che, applicando alla creatività le più moderne strategie di marketing visivo, si occupa non solo della vetrina, ma dell’immagine complessiva e coordinata del punto vendita e, a volte, dell’intera catena di negozi. Combinando luci, colori, allestimenti e scenografie, concorda con l’architetto la scelta degli arredi definendo, insieme al responsabile del punto vendita, lo store concept. Un’indagine del Suitex, società che si occupa di consulenze ad aziende di moda, ha individuato il Visual Merchandiser come una delle figure emergenti del settore. Da un allestimento curato e ben fatto, elegante, curioso, moderno, alternativo, può dipendere fino al 40% del fatturato di un punto vendita. Proprio per questo motivo le più grandi griffe e aziende sono alla continua ricerca di Visual che si occupino dell’immagine dei propri spazi espositivi. Una figura professionale altamente specializzata e richiesta, il cui stipendio, per i dipendenti aziendali, si aggira intorno ai 1000 euro al mese con l’aggiunta di auto e cellulare per i visual itineranti e supera i 2000 euro mensili per i progettisti. Ancor più remunerativa è la strada del libero professionista, il cui netto mensile è di circa 3600 euro

Come diventare Visual: i corsi di Assovisual
Assovisual, istituzione italiana, nell’ambito del Visual Merchandising, che patrocina corsi teorico paratici in grado di sviluppare la creatività adeguandola alle teorie del marketing.
Gusto e fantasia sono necessari per una resa ottimale della merce esposta, ma occorre sapere anche come preparare una scenografia che non riempia troppo gli spazi e creare un’immagine ad hoc del punto vendita, in grado di accogliere e di spingere i clienti ad acquistare. Un compito arduo che il Visual svolge attraverso l’utilizzo di una serie di conoscenze che lo rendono punto di fusione tra architetto e stratega. Indispensabile è la miscela di tre competenze: quelle tradizionalmente riservate all’architettura d’interni, conoscenza della psicologia di vendita e nozioni di marketing.
Sono proprio questi i cardini dei corsi di formazione e dei master di specializzazione patrocinati da Assovisual e organizzati da Space Art - Comunicazione Vetrinistica & Visual Merchandising. Si tratta di full immersion che, ispirandosi alla metodologia americana basata sulla consapevolezza di una maggiore efficacia di una formazione non frammentata, preparano tecnicamente l’utenza. Ne deriva l’acquisizione di una specializzazione atta a ricoprire un ruolo strategico primario nel retail e che affianca a tecniche di creazione del display, quelle proprie della progettazione di lay-out.
La crescente richiesta di questa figura professionale da parte del mercato, ha consentito ad Assovisual di incrementare, nel corso di un anno, dell’80% le partnership con aziende, tra queste spiccano importanti nomi. In conclusione dei corsi, infatti, i partecipanti vengono inseriti in mailing che hanno il compito di proporre alle aziende convenzionate con l’Associazione, personale specializzato nella cura degli spazi espositivi. Ad oggi, Ikea, Coin, Stefanel, Breil, Replay, Miluna Perle, Tod’s e il Gruppo Rinascente, Safilo, sono alcune delle aziende che hanno attinto i propri Visual dall’Associazione milanese. I corsi di formazione hanno lo scopo di fornire elementi necessari alla risoluzione di problemi di immagine: dall’esposizione vetrina fino all’interno dei punti vendita, mirati all’incremento del fatturato, tenendo conto delle più moderne tecnologie illuminotecniche, nonché delle metodologie e componenti psicologiche che caratterizzano l’attenzione e la scelta della clientela. Sono corsi aperti a tutti, sia a coloro che sono già inseriti nel settore, ma che intendono acquisire una “Certificazione” o semplicemente una preparazione teorica a completamento di quella empirica appresa sul campo, sia a coloro che desiderano intraprendere questa professione pur non avendone alcuna concreta esperienza.