VISIBILITA' SU INTERNET

Visibilità su Internet: Se ci sei… fatti vedere!

Se è vero che negli ultimi anni la voce “spese per pubblicità su internet” è cresciuta e che un gran numero di aziende possiede oggi un sito internet, va sottolineato che il web ha ancora moltissime potenzialità non sfruttate, prima fra tutte quella che consente di fare business attraverso i motori di ricerca. Quello che ancora non viene del tutto colto dagli imprenditori che investono nel web, e a maggior ragione da quelli che non vi investono affatto, è che quando si parla di visibilità su internet si parla in sostanza di visibilità sui motori di ricerca: è pressoché inutile infatti possedere un bel sito se nessuno lo conosce né può accedervi facilmente.
Esistono varie possibilità per aumentare la visibilità di un sito in internet, in linea di massima possiamo dividerli in due gruppi: gli strumenti che di solito sono gratuiti, tranne ovviamente per il valore del tempo di lavoro impiegato ed eventualmente del professionista che deve svolgerlo se chi possiede il sito non è in grado di farlo da solo, che richiedono una grande mole di lavoro e tempi medio lunghi per dare risultati e gli strumenti più prettamente pubblicitari che sono a pagamento e rappresentano una scorciatoia, ma non una scorciatoia facile, richiedono sempre del serio lavoro per utilizzarli efficacemente e non essere solo una perdita di denaro. In questo articolo accenneremo a quelli gratuiti, troverete quelli a pagamento nell'articolo pubblicità su internet, in realtà la divisione risulta in parte artificiosa perchè se il posizionamento organico nei motori di ricerca rientra sicuramente in quelli gratuiti e il banner rientra in quelli a pagamento, ma la newsletter o il viral marketing? Li inseriremo tra gli strumenti di visibilità gratuita ma richiedono, specialmente il secondo, un tale livello di competenza che è molto difficile per un'azienda che non sia del settore internet gestirli in proprio proficuamente.
Visibilità su Internet – Posizionamento Organico sui Motori di Ricerca
Si tratta essenzialmente dell’insieme delle attività che consentono di far comparire il proprio sito web tra i primi risultati delle ricerche degli utenti (ossia nelle Serp), effettuate per combinazioni di parole chiave pertinenti con le caratteristiche del prodotto venduto o comunque del proprio business. L'efficacia del posizionamento in ottica commerciale aumenta in maniera direttamente proporzionale alla capacità di posizionarsi per combinazioni di parole chiave mirate e circoscritte, in grado cioè di canalizzare utenti già fortemente interessati all'acquisto. Il successo a quel punto dipende dalla qualità del prodotto o servizio offerto. Gli strumenti e le tecniche per migliorare il posizionamento organico di un sito internet sono analizzate e approfondite negli articoli dedicati all’ottimizzazione delle pagine web (struttura del sito, contenuti e metatags) e alle strategie di posizionamento (scelta delle parole chiave, linkbaiting, scambio di link, registrazione nelle directory).
Visibilità su Internet – Directory
Un ulteriore modo per acquisire visibilità su internet, spesso complementare al posizionamento organico sui motori di ricerca, è quello di inserire il proprio sito in una directory. Nella rete ne esistono tantissime, e di solito sono gestite da amministratori di portali verticali (tematici) o territoriali, come ad esempio Romaexplorer.it. Mentre i motori di ricerca utilizzano appositi software (detti spider o robots) per individuare e archiviare i siti e i loro contenuti, una directory è composta da siti inseriti manualmente, in genere con un link e una recensione, la quale molte volte è a cura di un redattore. Una directory è quindi una lista di siti, alcuni selezionati a discrezione del gestore tra quelli secondo lui rilevanti per l’argomento trattato, altri inseriti dietro pagamento, alla maniera delle inserzioni pubblicitarie classiche. Inoltre il sistema di ordinamento dei risultati è sostanzialmente differente: mentre le directory sono organizzate in categorie e sottocategorie e ordinate alfabeticamente (o comunque con sistemi ordinati prestabiliti), nei motori di ricerca l’ordinamento viene eseguito esclusivamente quando il motore viene interrogato dall’utente con una nuova frase di ricerca (query), composta da una o più parole chiave. Si consideri però che spesso sono proprio le directory a essere meglio posizionate sui motori di ricerca, per cui fare parte di una directory è senza dubbio preferibile che esserne esclusi, per motivi di visibilità ma anche di posizionamento (si veda l’articolo relativo alle Strategie di Posizionamento).
Visibilità su Internet – Article marketing
L'article marketing consiste nel promuovere il proprio sito web postando degli articoli su siti inerenti al proprio settore di attività o su siti specializzati nella diffusione di comunicati stampa. Approfondiamo l'argomento nell'articolo dedicato all’Article Marketing
I nuovi strumenti: il viral marketing
Il Viral Marketing non è altro che il passa parola, solo che il passa parola è un processo spontaneo mentre nel viral marketing il processo viene innescato con un'azione volontaria da parte di chi vuole promuovere un prodotto. Quindi un processo naturale che era sempre stato snobbato dai pubblicitari è stato ora studiato e si sono stabiliti dei principi base per favorire questo passa parola: i principi del viral marketing sono stati codificati in un articolo pubblicato da Ralph F. Wilson nell'ormai lontano 2000 e rivisto nel 2005 dal titolo The Six Simple Principles of Viral Marketing. Naturalmente affinchè gli utenti lavorino gratis per noi devono avere una loro convenienza a farlo quindi nel messaggio dovrà essere incluso un servizio o prodotto gratuito oppure dovrà contenere un'informazione di interesse comune o un contenuto divertente. Per un arrpofondimento sul viral marketing e i sei principi leggete l'articolo dedicato al viral marketing.
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