VIRAL MARKETING

Fatti conoscere col Viral Marketing

Viral Marketing e Social Network
Una risorsa da sfruttare per aumentare la visibilità del proprio sito su internet è il viral marketing, ossia tutta quella serie di strategie messe in atto per scatenare il “passaparola” e alimentare l’interesse su un determinato argomento. Fare viral marketing consiste in questo: riuscire a far circolare articoli, immagini, filmati contenenti elementi accattivanti, divertenti o anche shockanti, che facciano riferimento al proprio business o includano un link alle pagine del proprio sito. Il tutto sfruttando i numerosi strumenti di comunicazione e condivisione di documenti oggi presenti sul web, come Youtube, Messenger, Twitter e altri social networks. L’opportunità offerta dai social networks è molto ghiotta, per chi sa coglierla: c’è tutto un mondo di potenziali clienti, con tanto di profilo, età, aree di interesse, settori d’impiego ecc. L’abilità sta nel riuscire a entrare nell’ingranaggio, mescolarsi ai gruppi e alle web communities al fine di studiarne le tendenze e di comprenderne il linguaggio, con l’intento di scoprire se e come il nostro business può far breccia ed eventualmente essere condiviso. Esistono inoltre dei siti, blog e forum creati appositamente per l’inserimento, la condivisione e la divulgazione di articoli e comunicati, come ad esempio Stumble Upon o Delicious. Per informazioni più specifiche su questi strumenti e sulle tecniche di scrittura di articoli e comunicati rimandiamo alla nostra pagina dedicata all’Article Marketing.
Viral marketing: i sei principi di Wilson
Il viral marketing è stato studiato da Ralph F. Wilson, di professione E-Commerce Consultant che ne ha definito i principi base in The Six Simple Principles of Viral Marketing. Traduciamo dall'inglese la sola parte relativa ai sei principi.
1 - Inserisci nel messaggio prodotti o servizi gratis
2 - Fai in modo che il messaggi osia molto facile da condividere
3 - Realizza l'operazione in modo che sia facilmente scalabile
4 - Sfrutta motivazioni e comportamneti comuni
5 - Utilizza le reti di comunicazione già esistenti
6 - Sfrutta le risorse degli altri.
Secondo l'autore non è detto che una campagna di viral marketing debba rispettare tutti i sei principi ma più ne rispetta e più avrà successo. Nell'articolo Wilson si dilunga su tutti i punti, alcuni di essi sono abbastanza chiari e se avete seguito i concetti esposti fin qui sono facilmente comprensibili, il primo punto ad esempio: noi abbiamo scritto che la molla che può spingere un utente a diffondere un contenuto è che sia divertente e che quindi abbia un valore per lui, un altro modo per far girare un contenuto è che offra qualcosa di utile e interessante a titolo gratuito. Il secondo punto è fin troppo ovvio un virus per diffondersi in fretta deve eseere molto contagioso, come il raffreddore che si trasmette con uno starnuto, l'equivalente nel viral marketing è che per l'utente passare il contenuto che ritiene utile o divertente a tutta la sua rete di conoscenze debba essere estremamente semplice. Il terzo punto è forse l'unico che necessità di una spiegazione, ma una volta spiegato risulta anch'esso logico ed evidente. Wilson porta ad esempio come operazione di viral marketing ben riuscita Hotmail.com che in fondo ad ogni mail inviata da chi usufruiva del servizio metteva l'invito e il link al destinatario per procurarsi un account Hotmail anche lui, quando il "virus" ha cominciato a diffondersi esponenzialmente se Microsoft non fosse stata in grado di aggiungere velocemente altri mail server per far fronte alle richieste e fornire il servizio a tutti quelli che ne facevano richiesta la campagna si sarebbe arrestata bruscamente.
Viral Marketing con Facebook
Facebook stesso invita gli utenti a registrare una pagina per la propria azienda, Facebook per il suo funzionamento è il luogo ideale per fare viral marketing, facciamo un esempio se io mi iscrivo alla pagina di un'azienda quando una novità mi viene comunicata appare nella mia homepage di Facebook e se io la commento il fatto che ho commentato la notizia apparirà nella homepage di tutti i miei amici portandoli a conoscenza di quella pagina e della notizia in questione, più viral marketing di così!
Se cercate un'agenzia web esperta nell'ideazione e pianificazione di campagne viral mrketing potete consultare la pagina campagne viral marketing.
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