LANDING PAGE

Landing Page: la pagina per conquistare il cliente

Le Landing Page o pagine di atterraggio sono pagine web che si realizzano appositamente per una campagna pubblicitaria sul web. Quando si attivano campagne di email marketing, pubblicità tramite banner, link sponsorizzati, ecc. non sempre il link alla home page è efficace soprattutto quando la promozione si fa ad un prodotto o servizio specifico..E' necessario in questo caso costruire una pagina ad hoc che tenda ad aumentare il tasso di conversione tra visite e contatti. Ma come si fa una landing page?
Prima di tutto una landing page deve essere studiata in relazione alla pubblicità che è stata attivata. Spesso e volentieri accade che l'utente clicchi su un'offerta e si ritrovi in una pagina che lo disorienta perchè vi sono troppi link, colori sbagliati, un'offerta poco chiara ecc. E' sempre bene ripetere il messaggio uguale a quello della vostra pubblicità cosicché l’utente nell'arrivare nella vostra landing page si renda conto all'istante di essere giunto nella pagina appropriata. L’incoerenza genera confusione e rende più difficile conquistare il cliente.
Sebbene la coerenza con l'offerta pubblicitaria è importante, altrettanto importanti sono i contenuti e la grafica della landing page. Trovare la frase d'effetto, la formula intrigante, l'approccio giusto per il target che si desidera coinvolgere è fondamentale per ottenere una buona conversione tra visite e richieste di informazioni. Ma attenzione, tenete ben presente che l'obiettivo fondamentale di una landing page è quello di saper conquistare la fiducia del cliente, perciò evitate frasi o testi da imbonitori di piazza e tenete a freno la creatività del grafico. La funzione della grafica infatti deve essere quella di valorizzare il messaggio per farlo recepire più facilmente e in modo immediato dall'utente. Diffidate dai virtuosismi o dalla grafica fine a se stessa. Infine cercate di inserire la foto dei vostri prodotti o servizi in modo evidente e cliccabile affinché un vostro potenziale cliente abbia la possibilità di consultare immediatamente le caratteristiche di ciò che offrite.
Un aspetto delicato, a cui dedicare attenzione, è rappresentato dalla richiesta di informazioni. Qual è il modo più efficace per farsi contattare dal potenziale cliente? La semplice email o un form nel quale sono predisposti una serie di campi da far riempire all'utente? In linea di massima è sempre meglio un form ma in alcuni casi potrebbe funzionare egregiamente l'email, quando si desidera avere un feedback immediato o si desidera inviare documenti o un link riservato per far consultare informazioni che non si vuole rendere pubbliche. Il form di contatto è invece consigliabile soprattutto per le landing page di campagne pay per click con adwords, quando è necessario impostare rapporti di conversione per il monitoraggio dei rendimenti: l'utente compila i campi obbligatori e invia la richiesta di informazioni, atterrando su una seconda landing page (di solito una pagina di ringraziamento) nella quale avrete opportunamente inserito il codice di monitoraggio delle conversioni di Google adwords. Se desiderate saperne di più su come strutturare landing page per campagne adwords vi suggeriamo di dare un'occhiata al programma del nostro Corso adwords on line. In ogni caso, anche quando il form risulta essere il mezzo più adatto, si consiglia di non inserire troppi campi obbligatori e richiedere le informazioni strettamente necessarie, per evitare che l'utente si spazientisca e rinunci a riempirlo.

Ottimizzare le landing page
Dopo aver realizzato la vostra landing page vi chiederete se il lavoro è finito. Non è proprio così perchè dovrete verificare attraverso una serie di test se le conversioni sono soddisfacenti. Alcune volte è sufficiente cambiare un titolo o una descrizione per determinare un aumento dei contatti, altre volte è più difficile intervenire perchè le modifiche non comportano alcun cambiamento di rilievo. Non vi preoccupate, se il tempo e la tenacia non vi mancano, raggiungerete l'obiettivo e sarete in grado di fare le successive landing page in modo sempre più rapido ed efficace.
Se invece non avete il tempo o la pazienza da dedicarci? Allora è meglio inviarci una mail.