I 5 errori più comuni da evitare nella progettazione di un sito web...
STRUTTURA CONTENUTI WEB
Come strutturare Contenuti web
Come si scrive un contenuto web? Di quali elementi è composto? Nell’articolo che segue ne saprete di più sulla struttura dei contenuti web e sulle regole da seguire per scrivere un testo compilato apposta per la lettura su internet, con i consigli pratici di un redattore di Romaexplorer.1. Le Parole Chiave
Un’altissima percentuale degli utenti che accede ai siti web proviene da ricerche effettuate attraverso i motori di ricerca. Alcune informazioni che inseriamo nei nostri documenti web sono destinate a garantire e a migliorarne la reperibilità nel grande mare di internet: quindi è bene fare molta attenzione ai due meta tags che determinano il buon posizionamento di un sito, ossia il Title e, in misura minore, il metatag Keywords. E’ buona norma impostare questi due metatags ancor prima di compilare un documento, in modo da tenere un riferimento continuo e costante a quelli che rappresentano, in modo sintetico, i contenuti della nostra pagina web. Prima di iniziare la scrittura di una pagina è pertanto consigliabile identificare la combinazione chiave principale e altre combinazioni secondarie che esprimono i contenuti di quella pagina. Ciò gioverà anche alla coerenza di ciò che scriviamo e quindi aumenterà le possibilità che l’articolo interessi il lettore, andando a soddisfare le sue esigenze di informazione. Per informazioni più dettagliate sui metatags e sulla distribuzione delle parole chiave all’interno del testo è possibile consultare la nostra pagina dedicata all’Ottimizzazione delle Pagine web. Per la scelta delle parole chiave a cui puntare vi sarà invece utile l’utilizzo del Selettore di Parole Chiave di Google.
2. Titolazione
Il titolo di un articolo è sempre importante. In una pagina web lo è ancora di più, perché influenza l’impressione del navigatore sull’aderenza o meno del nostro articolo a ciò che sta cercando. L’utente vuole sapere subito se troverà sul sito qualcosa che lo interessi, e se la prima frase è promettente, sicuramente ne vorrà sapere di più. Va da sé che più il titolo sarà chiaro ed esplicativo su ciò che concerne il contenuto che seguirà, maggiore sarà la probabilità che il lettore rimanga sulla nostra pagina e soprattutto che ne tragga un’impressione favorevole. E’ necessario quindi scrivere un titolo facendo la massima attenzione alla sua chiarezza e coerenza rispetto all’argomento trattato. Un titolo poco chiaro, evocativo, che pure funzionerebbe in altri ambiti, nel caso della scrittura sul web finirebbe per creare confusione nella mente del lettore. Un esempio. Immaginiamo di dover scrivere un articolo sui corsi per sommelier a Roma: titolarlo “Come diventare Sommelier” renderebbe senz’altro meglio l’idea del contenuto piuttosto che un titolo del tipo: “In Vino Veritas”.
3. Introduzione
Subito di seguito al titolo, la parte iniziale di un articolo scritto per il web ha una grande importanza. E’ qui che chi scrive deve destare l’interesse e svegliare la curiosità del lettore. Oltre a utilizzare una buona abilità linguistica, è necessario applicare alcuni accorgimenti, come delimitare il proprio target, e comunicare all’utente a quale o a quali profili sono destinate le informazioni che si stanno per fornire. E’ utile in questa sezione anche specificare in che modo e con quali risorse si intende sviluppare il discorso, e dare un’idea dell’utilità che l’utente potrà trarre continuando la lettura dell’articolo. Nel farlo non occorrono auto-celebrazioni né eccessiva aggressività: creare false aspettative è molto rischioso, ci si potrebbe ritorcere contro.
4. Corpo del testo
In questa sezione vengono fornite le informazioni e le specifiche riguardo all’argomento presentato nel titolo e nella parte iniziale dell’articolo. E’ qui che dobbiamo sciorinare tutti gli aspetti del tema trattato, non dimenticando mai di utilizzare il più possibile, ma senza esagerare, le parole chiave selezionate in precedenza, soprattutto quelle del title. Una tecnica utile al riguardo potrebbe essere quella di utilizzare dei paragrafi, evidenziandone in grassetto i titoli, all’interno dei quali ripetere la combinazione di parole chiave principale. Un sistema che potrebbe rivelarsi funzionale anche al lettore, che potrebbe scorrere i titoli dei paragrafi, debitamente compilati, per andare rapidamente al punto per lui di maggiore interesse. Per andare sul sicuro, è buona norma scrivere seguendo le quattro massime di Grice, non dimenticando le linee guida rappresentate dalla coerenza e dalla concisione:
- Scrivere la quantità di informazione necessaria, non di più non di meno
- Scrivere ciò di cui si hanno le prove, essere sinceri e qualitativi
- Scrivere in maniera pertinente, coerenti con l’argomento trattato
- Scrivere in modo chiaro, senza fronzoli inutili
5. Uso dei Link
Sono molteplici i motivi per cui ci si trova a scrivere sul web: per un sito aziendale, ad esempio, o per un blog, o anche per un portale informativo, come ad esempio Romaexplorer.it. Soprattutto in quest’ultimo caso, il nostro compito è quello di informare il lettore nella maniera più disinteressata possibile, fungendo da guida per orientarlo all’interno della rete. Proprio come una guida, gli daremo informazioni e notizie su un determinato argomento, e poi lo accompagneremo nei “luoghi” del web dove potrà meglio soddisfare l’esigenza che è alla base della sua ricerca. Un’ottima tecnica da utilizzare in queste circostanze è quella di fornire all’utente un “percorso di rete”, ossia una serie di link esterni utili, che possano rendere più completa possibile la sua informazione. Ma non basta: dovremo infatti recensire brevemente ogni link inserito, in modo che l’utente sappia cosa troverà nel sito suggerito ancor prima di cliccarci sopra. Sia per andare incontro alle esigenze dell’utente, sia per aiutare il nostro portale a ottimizzare la sua posizione sui motori di ricerca, è essenziale inoltre porre grande attenzione alla scelta dei link esterni da inserire: devono innanzitutto puntare a siti coerenti con l’argomento trattato, dotati di grafica e contenuti apprezzabili e, cosa da non sottovalutare, devono dare accesso a siti giudicati rilevanti per quell’argomento dai motori di ricerca. Un metro di giudizio da considerare in questo senso può essere il Page Rank che Google assegna ai siti web: il Page Rank è visibile per ogni sito, dopo aver scaricato la Toolbar di Google sul nostro browser. Altro parametro di giudizio è il coefficiente Alexa, che classifica i siti basandosi sulle visite effettuate dagli utenti della Alexa Toolbar, per Internet Explorer, e dalle barre degli strumenti integrate in Mozilla e Netscape. Per scaricare entrambi i coefficienti è possibile utilizzare il link http://www.quirk.biz/searchstatus. Il nome con cui ancorare il link al testo (detto anchor text) dovrebbe preferibilmente coincidere col nome dell’Url del sito linkato, ed essere anche presente tra le parole chiave selezionate nel tag title o nel metatag keywords della pagina.
Struttura Contenuti Web: un Esempio Pratico e i Consigli dell’Esperto
In questo paragrafo vediamo un esempio di pagina scritta per il web. Abbiamo volutamente inserito la prima bozza, ancora imperfetta, scritta da una redattrice del portale Rome-explorer.com.
Di seguito abbiamo poi inserito i consigli di un redattore più esperto, che illustra le correzioni e le modifiche da apportare al testo per ottimizzarlo e renderlo meglio fruibile da parte di un utente internet. Sarà una lettura utile per comprendere più facilmente i meccanismi che stanno alla base della scrittura di una pagina internet e per cominciare a conoscere alcuni degli accorgimenti da usare per diventare un buon redattore web.
1. Ecco la bozza dell’articolo:
Via Borgognona
Via Borgognona is a street in the center of Rome that runs parallel to the more famous via dei Condotti where you can go shopping among the show rooms of great designers, male clothes shops, elegant boutiques, handmade bag and footwear shops.
Urban features
Via Borgognona linked via del Corso to the Spanish Steps and for a certain period it was also known as “via Ruccellai” from the homonym family’s name of the palace that overlooks the street. In the XVII century the street was enriched with a series of palaces: palazzo Manfroni later Palazzo Bernini, palazzo Nuñez, later Torlonia, palazzo Monaldeschi later palazzo di Spagna and in the XVIII century the group of buildings Trinitari Castigliani.
How to reach
The easiest way is to reach via Borgognona arriving to the Spanish Steps by the underground, line A, from Termini. By car: you should remember that the center of Rome is a limited traffic area, but you may park by the underground park near to villa Borghese. You may arrive here from muro Torto.
The shops
Female clothes shops: at the street number 5 you can find Marina Rinaldi dealer, a stone throw away at t the 7 Roberto Cavalli, at the 7/d Gucci and at the 7/e Ermenegildo Zegna. Among great designers’ show rooms you may go in Fendi at the street number 39, Laura Biagiotti at the 43, the boutique Gattinoni at the 22, Calvin Klein Collection at the 59 and at the 32 Moschino. If you like cashmere items at the street number 31 you can find Loro Piana dealer, the boutique Brighenti at the 27, Ermanno Scervino at the 29 and Emilio Pucci at the 21.
Male clothes shops: at the street number 4 Eredì Pisanò and Monetti for men at the 35.
Accessories shops: if you like accessories and are looking for bags, belts, wallets you can point to Louis Vitton dealer at the 12 and to Alviero Martini at the 4 or to the shop The Bridge at the 42.
Footwear shops: if you are looking for shoes that join handicraft with industrial production you may drop in on the shop of Fratelli Rossetti, handmade shoes are at the core of the philosophy of another dealer, Santoni at the 4/a, while at the street number 45 you’ll find the shop of the line Hogan.
2. Il commento e i Consigli dell’Esperto
Nel testo introduttivo va ripetuto il titolo dell’articolo e vanno ripetute almeno una volta le parole chiave dell’articolo. Il testo deve essere sintetico, ma scorrevole, deve fare da cappello di apertura al resto del testo e anticiparne i contenuti senza riassumerli. Se il testo dell’articolo è lungo (più di 600 parole), anticipare nell’introduzione che alla fine dell’articolo si possono trovare elementi interessanti (esempio: link, segnalazione di risorse), per evitare che un utente trascuri informazioni importanti perché non arriva alla fine del testo.
Il testo dell’articolo va strutturato in paragrafi, ogni paragrafo deve affrontare un elemento dell’articolo, è possibile aprire ogni paragrafo con un titoletto.
I paragrafi devono seguire una progressione logica:
1. Informazioni generiche che rispondono al titolo dell’articolo.
2. Informazioni più specifiche o tecniche (a seconda dell’argomento dell’articolo)
3. Risorse aggiuntive.
In ogni paragrafo vanno ripetute le parole chiave più appropriate.
Il testo introduttivo va abbastanza bene: anche se non viene ripetuto esattamente il titolo dell’articolo, ci sono le parole chiave che lo compongono e le altre parole chiave a cui fa riferimento l’articolo. Introduce e riassume bene l’articolo. Manca un riferimento al fatto che nell’articolo verranno fornite risorse interessanti (i link ai negozi).
Il testo ha la lunghezza giusta, i paragrafi sono divisi correttamente per argomento e introdotti da un titolo che li riassume bene.
- Manca una nota di colore che distingua la strada dalle molte altre simili (vedi il sito lonelyplanet.com per esempi di note di colore facili da scrivere, di poche righe e ricche di parole chiave).
- Si possono inserire più parole chiave nei paragrafi How to Reach e Urban Features.
- L’informazione più importante è l’elenco dei negozi che si trovano a Via Borgognona. Questo paragrafo dovrebbe essere il primo e non l’ultimo dell’articolo. I paragrafi dovrebbero essere riordinati così:
o Nota di colore
o Via Borgognona – The shops
o Via Borgognona - Urban features
o Via Borgonona – How to reach
- Risorse ulteriori:
o Mappa di Google che mostra dove si trova la strada (aiuta nel posizionamento, vi si possono inserire parole chiave)
o Link alle altre pagine delle strade dello shopping di Rome-explorer.com
o Link ad altre sezioni di Rome-explorer.com (esempio: alberghi, eventi)
3. Ecco come alla fine la pagina è stata modificata e pubblicata online sul portale
Rome-explorer.com.
Se volete saperne di più sulla scrittura per il web consultate le nostre pagine dedicate alle regole base per Scrivere Contenuti Web e per l’Ottimizzazione di Pagine Web.
Se desiderate avere maggiori informazioni sul nostro servizio, contattateci.
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