3 regole per essere primi su Google...
FUNZIONAMENTO MOTORI DI RICERCA
Motori di Ricerca: Cosa sono e come operano
La stragrande maggioranza degli utenti internet naviga il web utilizzando motori di ricerca come Google, Yahoo e Msn Live. Come funzionano questi hub della rete? Come stabiliscono l’ordine di visualizzazione dei siti e quali principi li guidano? Scopriamolo insieme…Motori di Ricerca: Come Funzionano
I motori sono sistemi automatici di ricerca basati su formule matematiche. Interrogati dall’utente attraverso una chiave di ricerca (query), analizzano l’insieme di dati provenienti dal web e restituiscono una classifica di contenuti (serp) ordinati secondo il grado di rilevanza, calcolato in base a quella determinata chiave di ricerca. Ciascun motore di ricerca stabilisce il grado di rilevanza delle pagine web attraverso un procedimento che viene tenuto segreto, basato su algoritmi matematici e database di proprietà. Per analizzare il web, i motori di ricerca utilizzano dei programmi detti crawler (o spider o robot), che si occupano di scansionare i siti, ossia di visitare gli url (uniform resource locator) presenti nel web. Essi raccolgono di volta in volta le informazioni sensibili delle pagine, come il codice html (metatags, contenuto testuale e nomi delle immagini) e le date degli aggiornamenti, inserendo i dati così raccolti nel database del motore. Dopo la fase di analisi, a seconda di criteri che variano da motore a motore, le pagine vengono inserite nell'indice del motore di ricerca (vengono in tal modo “indicizzate”): le informazioni archiviate sono utilizzate per fornire le risposte alle ricerche degli utenti, effettuate attraverso la digitazione di parole chiave (keywords) all’interno della barra di ricerca. La risposta del motore consiste nella creazione di un elenco di pagine poste in ordine di rilevanza rispetto alla query ricevuta (serp): per stabilire la rilevanza di un sito vengono cercati nel database quei documenti che contengono la combinazione di parole chiave inserita dall'utente. Per classificare le pagine ogni motore di ricerca sfrutta i propri algoritmi, calcolando, ad esempio, quante volte le parole chiave vengono ripetute e in quali punti della pagina sono poste, quanti link riceve quel documento da altre pagine presenti nel database, o quante volte un utente ha visitato quel sito dopo una ricerca. Grazie all'analisi semantica dei termini, i motori effettuano una contestualizzazione dei risultati, e procedono alla creazione di reti semantiche. Con l’avvento del web 2.0 essi punteranno inoltre a una maggiore partecipazione degli utenti alla creazione delle liste di contenuti: saranno gli utenti stessi infatti a segnalare i link e a decidere se dare o meno valore e popolarità ai siti segnalati. Se volete sapere come migliorare il posizionamento di un sito sui motori di ricerca potete approfondire l’argomento sulla nostra pagina dedicata all’Ottimizzazione delle Pagine Web.
Business con i Motori di Ricerca
Considerando che il numero degli utenti internet è in netta crescita e che la stragrande maggioranza di essi effettua le proprie ricerche utilizzando i motori di ricerca, va da sé che essere presenti sul web diventa un obbligo, e ottenere maggiore visibilità sui motori garantisce un ritorno che ha, e avrà sempre più, grande importanza. Si suppone infatti che chi effettua una ricerca sul web abbia chiaro in mente cosa sta cercando, e sia già in una fase avanzata del processo mentale di acquisto: in questo senso i motori di ricerca possono rappresentare un potente alleato per trasformare potenziali clienti in clienti effettivi, andando a favorire l’incontro tra l’esigenza d’acquisto dell’utente e l’offerta del bene o servizio da parte del venditore. Non è difficile immaginare quali vantaggi può ottenere un qualsiasi sito web commerciale ben posizionato sui motori di ricerca, soprattutto se il posizionamento è specifico e ben mirato. Essere ben posizionati sui motori di ricerca significa quindi non solo offrire informazioni agli utenti, ma anche aumentare le vendite in maniera diretta (e-commerce, b2c e b2b) e indiretta (veicolare utenti ai punti vendita, aumentare il valore percepito della marca, creare valore aggiunto). Esistono vari modi per fare business con i motori di ricerca, riconducibili a due categorie principali: quelli gratuiti, come le tecniche utilizzate per il posizionamento organico, che dipendono in larga misura dalle competenze di chi crea e gestisce il sito internet; e quelli a pagamento, come le diverse campagne di advertising sul web, per i quali l’abilità sta nel saper trarre il massimo vantaggio dall’investimento finanziario programmato. Per maggiori informazioni vi rimandiamo alla nostra pagina dedicata alla Visibilità su Internet.
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