BANNER E INTERSTITIAL

BANNER & INTERSTITIAL

Qualcuno storcerà il naso nel leggere che l'interstitial è un evoluzione del banner ma vediamo cosa sono questi due strumenti pubblicitari su internet e poi giudicherete voi se l'accostamento è fuori luogo.

Strumenti pubblicità su internet: il banner

Il banner a rotazione generica è lo strumento “classico” più usato nelle campagne pubblicitarie su internet, ma quale tipo di banner? Come realizzarlo? La prima regola da tenere a mente è: poco testo, magari con le parole chiave evidenziate, lo spazio è poco in un banner se il testo risulta confuso o comunque di difficile lettura, il banner non sarà efficace. Il banner dovrebbe anche attirare l'attenzione quindi ben vengano quelli animati, però occorre precisare che l’animazione non dovrebbe essere fine a se stessa, ma l’idea che c’è dietro dovrebbe rafforzare il concetto che si vuole esprimere, ad esempio un furgone che sfreccia sul banner che reclamizza i veloci tempi di consegna di un servizio di corriere espresso. Inoltre recentemente si è affermata anche una linea di pensiero che sembra andare in una direzione opposta: proprio gli utenti della rete più assidui e smaliziati, infastiditi da certi banner pirotecnici li ignorerebbero automaticamente, quindi sarebbe meglio un banner che si armonizzi con lo stile della pagina del sito internet che lo contiene che verrebbe così percepito come parte integrante della pagina, e questo ben si sposa anche col concetto precedentemente esposto della pertinenza del messaggio pubblicitario col contenuto della pagina. La scelta di quale strumento utilizzare è collegata all'obiettivo che si vuole conseguire, il banner a rotazione è efficace nel creare brand awareness lo è molto meno, rispetto ad altri strumenti nell'ottenere una risposta immediata. La pubblicità tramite banner si divide in tre tipologie: impression, costo per click e sponsorizzazione a tempo. Con la prima tipologia si acquista un pacchetto di un certo numero di visualizzazioni del proprio banner all'interno di una pagina web, questa soluzione è la più economica. Con il costo per click si paga per un certo numero di contatti garantiti, cioè le volte che effettivamente viene cliccato sul banner e quindi viene visitato il nostro sito, questa tipologià è più efficace ma anche più costosa. Con la sponsorizzazione a tempo si acquista la presenza in una pagina per un certo periodo di tempo, qui il costo è dipendente dalla quantità di traffico generato dalla pagina web. Per quel che riguarda i formati con la diffusioen dello strumento banner iniziarono anche a fiorire nuovi formati, quindi si è cercato di fare un po' di ordine, nella realizzazioen di una banner attenetevi sempre ai formati standard, gli standard attualmente previsti dalla IAB (Interactive Advertising Bureau) sono: 468 x 60 Traditional Banner 120 x 600 Skyscraper 160 x 600 UAP Wide Skyscraper 180 x 150 UAP Rectangle 300 x 250 UAP Medium Rectangle 728 x 90 UAP Super Banner


Strumenti pubblicità su internet: gli interstitial
L'interstitial ha un ottimo CTR , molto più alto del banner, ma cos'è l'interstitial? Si tratta di una intera pagina pubblicitaria che viene caricata prima di una certa pagina che abbiamo richiesto e che ha una durata tra i 5 e i 30 secondi, dopo di che veniamo reindirizzati alla pagina a cui volevamo approdare,essendo una vera pagina veb può contenere di tutto, filmati compresi, quindi è una pagina completamente interattiva che di solito punta a un minisito realizzato ad hoc per la campagna. Facile immaginare che i costi saranno sensibilmente più alti rispetto al banner. Se ci pensate l'interstitial è quanto di più simile alla pubblicità televisiva si possa trovare sul web. Si inserisce nella vostra navigazione tra una pagina e l'altra, ha una durata definita e al termine, senza bisogno di fare nulla, giungete dove volevate andare, proprio come uno spot televisivo si inserisce tra le scene di un programma TV. Naturalmente anche nel caso del confronto spot televisivo/interstitial valgono i discorsi già fatti sul modo passivo in cui si fruisce la pubblicità televisiva in cui l'unica libertà dell'utente è cambiare canale e come invece l'utente web sia attivo e abbia come minimo due diverse possibilità di fruizione, oltre a quella di ignorare l'annuncio che equivale al cambio di canale l'utente potrebbe decidere di visitare subito il sito o di essere interessato ma non sul momento e salvarlo tra i preferiti per tornarci in seguito.

Capito ora perchè abbiamo definito l'interstitial l'evoluzione del banner? sono entrambi dei mezzi che puntano sull'immagine, dove l'impatto visivo ha grande importanza, sia l'uno che l'altro possono essere considerati un avvicinamento della pubblicità sul web all'advertising televisivo, ovviamente l'interstitial molto di più, ma questo è dovuto al fatto che essendo arrivato in tempi più recenti ha potuto beneficiare di ADSL più veloci che hanno cancellato molte limitazioni del passato in quanto a contenuti. Ovviamente tra i due mezzi ci sono anche delle nette differenze, ad esempio una campagna banner si fa anche solo per creare consapevolezza sul brand e in quel caso se il banner non viene cliccato non è una tragedia, invece se un'azienda utilizza uno strumento decisamente più costoso come l'interstitial lo fa perchè dalla campagna si aspetta conversioni (iscrizioni al sito, acquisti etc...).

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