COME SCRIVERE ANNUNCI ADWORDS

Annunci adwords: la Qualità paga!

Come scrivere annunci adwords
Il meccanismo di Adwords funziona attraverso annunci (annunci testuali e illustrati/banner). Quando impostiamo una campagna diventiamo automaticamente degli inserzionisti: dovremo scrivere il nostro annuncio e associarlo a una o più combinazioni di parole chiave. L’annuncio sarà visibile agli utenti internet che navigano il web attraverso le reti di Google. Il nostro annuncio adwords dovrà il più possibile contenere informazioni chiare, sintetiche e pertinenti con le combinazioni di parole chiave a esso associate, e dovrà introdurre i contenuti della nostra landing page in modo appropriato, suggerendo all’utente l’azione da intraprendere (ad esempio: scopri come, prenota subito, risparmia il 20% ecc.). Scopo dell’annuncio è infatti quello di attrarre l’attenzione dell’utente e invitarlo a fare click. Tuttavia è bene ricordare che ogni click su quell’annuncio è per noi un costo, un investimento che darà i suoi frutti solo se sapremo condurre l’utente a compiere l’azione da noi desiderata: per questo è necessario integrare bene il messaggio dell’annuncio con il contenuto della landing page a cui dà accesso. Il consiglio è dunque di cominciare già nell’annuncio a descrivere i vantaggi del prodotto/servizio che stiamo offrendo, provando a produrre nel lettore quell’emozione che lo spingerà a fare click, ma sempre cercando di utilizzare le parole chiave che genereranno la visualizzazione dell’annuncio, ossia le parole chiave a cui l’annuncio adwords è associato.

Il posizionamento degli annunci adwords
Come per il posizionamento organico delle pagine web, anche per gli annunci Adwords esiste un ranking: compariranno in alto gli annunci degli inserzionisti che offrono di più, ma l’elemento denaro non è l’unico parametro utilizzato da Google nello stilare la classifica. A parità di investimento, infatti, verrà premiato l’annuncio che funziona di più, ossia quello che ha il Ctr più alto (Ctr sta per Click Through Rate). Il Ctr è un indice percentuale dato dal rapporto tra il numero di clic e il numero delle impression (visualizzazioni) fatte registrare da ogni singolo annuncio in un determinato periodo di tempo. Il ctr indica dunque quanto un annuncio adwords è in grado di attrarre i click degli utenti internet, e influisce sulla definizione del Punteggio di qualità dell’annuncio. Google assegna questo punteggio sulla base del Ctr ma anche sulla pertinenza dell’annuncio con le parole chiave a cui è associato e con quelle utilizzate nella landing page cui dà accesso. In genere, un punteggio di qualità elevato indica che la parola chiave attiverà la pubblicazione dell’annuncio a essa associato in una posizione più elevata e a un costo per clic inferiore. Per un migliore posizionamento del nostro annuncio adwords è quindi utile associarlo a un gruppo di combinazioni molto simili tra loro (soprattutto dal lato del significante, massimo 15-20 combinazioni per gruppo) e utilizzare queste combinazioni nella compilazione dell’annuncio, come anche della landing page a cui darà accesso. Tra gli elementi che concorrono alla formulazione del punteggio di qualità e che quindi possono favorire un miglior posizionamento dei nostri annunci adwords ci sono anche: il ctr storico delle parole chiave associate all’annuncio; la cronologia del nostro account, misurata in base al ctr di tutti gli annunci e delle parole chiave dell'account; il ctr storico degli url di visualizzazione del gruppo di annunci (la stringa verde nella quarta riga dell’annuncio); la qualità delle pagine di destinazione (landing page) degli annunci; la pertinenza della parola chiave rispetto agli annunci del gruppo di annunci di appartenenza; il rendimento delle parole chiave registrato sulle campagne di tutti gli inserzionisti adwords.

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