SCRIVERE CONTENUTI WEB

Sul Web si scrive così

Scrivere Contenuti Web: l’importanza dei Contenuti
Il web è un mondo di informazioni e di dati all’interno del quale è possibile accedere a un numero indefinito di notizie riguardanti gli argomenti più disparati. Qualunque sia il genere d’informazione che vogliano fornire, tuttavia, tutti i siti internet sono dotati di una considerevole dose di contenuti, che rappresentano, insieme alle immagini, la loro parte vitale e necessaria. Chi crea e gestisce contenuti ha dunque un ruolo fondamentale nella vita del web, un ruolo al tempo stesso delicato e affascinante. In questa pagina vedremo come la scrittura per il web differisce di molto dalla normale scrittura su carta stampata e media tradizionali, e vedremo come questa scrittura andrebbe impostata per andare incontro alle particolari caratteristiche della lettura su internet.

Scrivere Contenuti Web: il dono della Sintesi
Molti si avvicinano alla scrittura sul web dopo esperienze di redazione, o comunque di collaborazione con quotidiani e periodici. La prima difficoltà, dovuta alla pregressa impostazione, è quella di calarsi nella nuova realtà, dove dilungarsi per specificare i concetti, fare ampi giri di parole, anche se molto gradevoli al lettore, impressionarlo con titoli a effetto e con una comunicazione piuttosto aggressiva, sono tecniche che devono lasciare il posto alla sintesi, all’estrema coerenza del contenuto con le parole chiave a cui si sta puntando, e alla cura particolare per la chiarezza dei titoli. Questi infatti sono molto importanti per indicare in maniera immediata all’utente di cosa si andrà a parlare e quali aspetti di quell’argomento verranno sviscerati nell’articolo. La sintesi in un contenuto, qualsiasi esso sia, è indispensabile ai fini dell’immediatezza dell’informazione che vogliamo trasmettere: è necessario arrivare subito al punto senza troppi giri di parole, perché quello che gli utenti cercano è proprio il nocciolo del discorso. Tutto il resto sul web lascia il tempo che trova.

Scrivere Contenuti Web: Informazione e Aria fritta
Quando si vuole esprimere un concetto capita a volte di perdersi in tante premesse e spiegazioni, e spesso il vero e proprio concetto di base finisce per essere chiarito solamente all’ultimo paragrafo. L’utente internet invece ha effettuato una ricerca precisa, e desidera un’informazione ben determinata: è di vitale importanza quindi venire subito al punto, esprimendo senza perdere tempo e con estrema chiarezza, l’oggetto dell’articolo e le argomentazioni che proporremo nel testo a seguire, pena la perdita di interesse e quindi la “fuga” dell’utente verso altre pagine web. Non appena espresso il concetto base, nulla vieta di proseguire con dei commenti per dare un senso di accuratezza al paragrafo e dare ai lettori una completezza di informazione. E’ bene quindi partire esprimendo sin da subito quello che gli utenti cercano, che è il solo motivo per cui vorrebbero leggere il nostro articolo. Una volta soddisfatta l’esigenza primaria, possiamo anche sbizzarrirci con ulteriori specifiche e chiarimenti o, come si suol dire, con l’aria fritta.

Scrivere Contenuti Web: Sedurre e Coinvolgere il Target
Scrivere significa comunicare, entrare in relazione con un pubblico: l’obiettivo principale di chi scrive, in qualsiasi ambito, è interessare, coinvolgere ed emozionare questo pubblico, al fine di scatenare in esso la reazione voluta. Per chi scrive sul web realizzare questo obiettivo è di fondamentale importanza e di particolare difficoltà, perché il navigatore, lo abbiamo detto, è un lettore esigente che non vuole perdere tempo. Per questo è necessario tenere sempre in mente il target, ossia il profilo o i molteplici profili dei potenziali lettori della nostra pagina web: sulla base delle considerazioni relative ad esempio al sesso, all’età, al livello culturale dei potenziali visitatori del nostro sito possiamo senz’altro modulare la nostra maniera di comunicare e quindi avere maggiori possibilità di coinvolgerli ed emozionarli. Con un po’ di furbizia, giocando sull’emotività e la razionalità del lettore, potremmo creare con lui una sorta di intimità, fargli capire che condividiamo una stessa esperienza, che abbiamo interessi comuni, o che ci fa piacere poter soddisfare una sua esigenza. Molto spesso infatti chi fa una ricerca su internet ha un’esigenza da soddisfare: evidenziare da subito che nel nostro sito o nel nostro articolo andremo a soddisfare quella precisa esigenza e accennare ai modi attraverso i quali lo faremo, potrebbe fare la differenza in termini di coinvolgimento, e fare sì che l’utente sia per lo meno invogliato a rimanere sul sito o a leggere il nostro articolo fino in fondo. D’altra parte, promettere qualcosa che poi non riusciamo a dare provocherebbe delusione nel lettore, con tutte le conseguenze negative che ne derivano: l’utente difficilmente tornerebbe e magari farebbe al nostro sito una cattiva pubblicità sui vari blog e forum presenti nella rete che trattano dello stesso argomento.
Per approfondire l’argomento vi consigliamo di dare uno sguardo alla pagina Struttura Contenuti Web, dove troverete un’analisi degli elementi fondamentali che compongono un articolo scritto per il web, con un interessante esempio pratico di lavoro redazionale corredato dai consigli di un redattore web di Romaexplorer.

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