GUIDA ADSENSE

Hai un sito? Guadagna con Google Adsense

Google AdSense è il programma pubblicitario gestito da Google che consente di trarre profitti esponendo annunci testuali, banner pubblicitari e altre forme di advertising nei propri siti. Cosa significa? Chi è in possesso di un sito (il publisher) decide di dare spazio, all’interno di alcune o tutte le proprie pagine, a box di annunci testuali o illustrati a contenuto pertinente, creati dagli inserzionisti del programma Adwords e gestiti dunque sempre da Google, guadagnando dalle impression (visualizzazioni) e dai click effettuati dai visitatori del proprio sito sui link posti all’interno di questi box. Come funziona Google Adsense? Attraverso un apposito pannello di controllo, il publisher acquisisce un codice JavaScript che identifica uno specifico annuncio. Si tratta di una stringa di codice HTML che definisce le proprietà e la formattazione dell'annuncio: colore, dimensioni, sfondo, bordi, carattere e quant'altro necessario per integrare al meglio la pubblicità nel layout della pagina. Una volta acquisito, il codice deve essere inserito all’interno delle singole pagine nelle quali si vogliono ospitare gli annunci. Attraverso un sistema di analisi automatico, Google legge il contenuto della pagina web che ospita l'annuncio, identifica l’argomento principale e fa comparire gli annunci più pertinenti tra quelli a disposizione che corrispondono ai criteri individuati. Oltre al tema della pagina, altri fattori influenzano il tipo, il numero e il contenuto delle pubblicità mostrate, come la nazione di provenienza dell'utente, eventuali altri annunci già presenti nella pagina e altre informazioni disponibili, al fine di mostrare annunci estremamente targettizzati che soddisfino il più possibile gli interessi del navigatore, stimolandolo a generare un click. Il publisher può inoltre inserire alcuni filtri, ad esempio per bloccare pubblicità sgradita o evitare che sul proprio sito compaiano annunci della concorrenza. L'Iscrizione al programma Google AdSense è gratuita e senza scadenza. Una volta effettuata la Registrazione al programma e ottenuta l’approvazione di Google, dopo aver eseguito i necessari adempimenti tecnici sul proprio sito gli annunci appaiono in tempo reale e il publisher può cominciare subito a guadagnare: il modello, come detto, è quello del pay per click e del pay per impression. Google non divulga dati ufficiali precisi sulle percentuali che vengono corrisposte ai publisher della propria rete, specificando soltanto che l'obiettivo è quello di consentire ai publisher di guadagnare quanto o più di quello che otterrebbero servendosi di altre reti pubblicitarie presenti sul mercato. D'altra parte l'entrata derivante dal singolo click generato dipende dal costo sostenuto dall'inserzionista che ha pubblicato l'annuncio attraverso Google Adwords, e può variare anche di molto a seconda del costo per click medio (CPC) della combinazione di parole chiave corrispondente: esistono dunque, a parità di click generati, combinazioni di parole chiave e quindi argomenti più remunerativi di altri. E’ possibile comunque monitorare l’andamento delle entrate e lo stato dei pagamenti direttamente dal pannello di controllo Google Adsense, sempre in tempo reale. È importante considerare che Google AdSense è un programma in continua evoluzione e, nel tempo, il regolamento o alcune funzionalità potrebbero variare. Il Regolamento Adsense deve comunque essere visionato dal publisher e accettato al momento dell’iscrizione ad AdSense. Poiché si tratta di un programma commerciale con una remunerazione reale, potrebbero inoltre essere necessari una serie di requisiti personali e fiscali nel momento in cui si apre un account. Tutta la documentazione al riguardo è disponibile all’interno delle pagine del programma e può essere visionata al momento dell’iscrizione.

Google Adsense: il Pannello di controllo
Una volta effettuata la registrazione e accettata l’iscrizione al programma, cosa che richiede un procedimento di verifica che dura alcuni giorni, Google mette a disposizione dei propri publisher un pannello di controllo personalizzato, al quale si accede inserendo nome utente e password impostati, cliccando direttamente sul pulsante “Accedi” presente nella home page di Google. Dal pannello di controllo di Adsense è possibile gestire le impostazioni dell'account, inserire annunci, organizzare i pagamenti e visualizzare i report dei ricavi.
Il pannello di controllo è organizzato in 4 sezioni:
Rapporti: area per la visualizzazione e la gestione dei rapporti degli annunci. Qui è possibile monitorare le entrate e scaricare report giornalieri o per intervalli personalizzati di tempo. Per ogni prodotto Adsense attivato, è possibile visualizzare un rapporto specifico. Considerando ad esempio il prodotto Adsense per i contenuti, vengono visualizzate, per ogni canale (box di annunci) attivo, le seguenti voci:
- Impression su pagina: il numero di volte che il box è stato visualizzato dagli utenti.
- Clic: il numero di clic effettuati dagli utenti sugli annunci del box.
- CTR pagina: numero dei clic ricevuti, diviso il numero delle impression.
- eCPM pagina: costo effettivo per mille impressioni. Rappresenta essenzialmente le entrate stimate per ogni 1000 impressioni ricevute, ed è calcolato dividendo le entrate per il numero delle impressioni su pagina e moltiplicando per 1000. Non misura quindi entrate reali, ma funziona come indicatore per confrontare le entrate dei vari canali e dei vari programmi pubblicitari.
- Entrate: il totale delle entrate effettive maturate dal canale nell’arco di tempo considerato.

Impostazioni AdSense: area per la creazione, gestione e pubblicazione di annunci. Da questa sezione si accede al pannello che consente di acquisire le stringhe di codice per inserire i box di annunci all’interno del proprio sito web o attivare le altre funzionalità di Adsense. E’ possibile scegliere tra varie opzioni, o “prodotti”:
1. Adsense per i contenuti: si acquisiscono le parti di codice che consentono di visualizzare annunci di testo, annunci illustrati e insiemi di link all’interno delle pagine di contenuti del proprio sito web. Si possono impostare i parametri (dimensione, colore, sfondo, bordi ecc.) per integrare i box di annunci all’interno delle singole pagine. E’ infatti importante che gli annunci siano ben mescolati ai contenuti della pagina, senza risultare un corpo estraneo ma nello stesso tempo senza essere confusi dall’utente all’interno del testo della pagina. L'obiettivo non è confondere gli utenti inducendoli a pensare che gli annunci siano parte del contenuto, ma spingerli a visualizzare e leggere gli annunci in maniera tale che possano fare click sulle inserzioni che trovano interessanti. Alcuni criteri chiave da utilizzare in questo senso sono l’unità, l’integrazione, la complementarietà e il contrasto.
2. Adsense per la ricerca: con questa opzione viene creato all’interno del sito web un motore di ricerca personalizzato, con una barra di ricerca di Google: in tal modo si offrono agli utenti la ricerca sul sito o la ricerca sul Web, guadagnando con annunci pertinenti ai loro termini di ricerca. Gli annunci vengono visualizzati nelle pagine dei risultati delle ricerche.
3. Adsense per i feed: per inserire annunci pertinenti all’interno di feed gestiti automaticamente da Google.
4. Adsense per i domini: consente ai publisher che dispongono di domini non utilizzati di aiutare gli utenti a raggiungere informazioni pertinenti presentando contenuti e annunci in tali domini. Invece della pagina "in fase di allestimento" o dell'errore 404, AdSense per i domini fornisce link, risultati di ricerca, annunci pubblicitari e altri contenuti.
5. Adsense Mobile per i Contenuti: consente di visualizzare il proprio sito web per dispositivi mobili (cellulari), e di sfruttare il crescente numero di inserzioni adwords per i cellulari.

Sempre in quest'area è possibile impostare filtri e bloccare la visualizzazione di annunci della concorrenza, così come effettuare un efficace monitoraggio dei rendimenti attraverso l’impostazione dei Canali. Esistono due tipi di canali, a seconda delle informazioni che si vogliono ottonere dal monitoraggio:
1. Canali URL, utili per capire quali pagine o sezioni di un sito stanno generando maggiori entrate.
2. Canali personalizzati, utilizzati per comparare i rendimenti di singole unità pubblicitarie.
Una volta creati i canali, sarà sufficiente accedere all'area Rapporti>Rapporti Avanzati per visionare le relative statistiche.

Account personale: impostazioni e configurazioni dell'account. Qui è possibile impostare la configurazione base dell’account, i dati del beneficiario delle entrate, le modalità di ricezione e la cronologia dei pagamenti, le preferenze generali e l’impostazione dei dati fiscali.

Risorse: raccolta di risorse, strumenti e collegamenti utili per un publisher AdSense. All’interno di questa sezione troverete i link alla Community e al Centro Assistenza per condividere dubbi e risposte; i riferimenti al Glossario, al regolamento di Adsense e alle norme sulla privacy.

Google Adsense: Suggerimenti per l’ottimizzazione
Ecco i consigli utili per incrementare i vostri guadagni col programma Adsense di Google, con alcuni accorgimenti per rendere più visibili e accattivanti i box di annunci presenti sul vostro sito web.
Vediamone alcuni:
Formato degli annunci
Premesso che la regola generale è utilizzare il formato di annuncio che meglio si adatta alla pagina, i formati che si sono rivelati maggiormente efficaci sono quelli larghi, come ad esempio i Rettangoli 336x280 e 300x250 e lo Skyscraper 160x600.
Criteri di utilizzo dei colori
Scegliere le tonalità di colore giuste può fare la differenza tra annunci che saranno notati dagli utenti e annunci che saranno subito ignorati. In linea generale la tendenza degli utenti è quella di ignorare tutto ciò che risulta visivamente fastidioso e che sia separato dal contenuto principale di un sito, ma d'altra parte annunci totalmente confusi nel layout della pagina non hanno dimostrato grande efficacia. Molto in questo senso dipende dal colore dello sfondo della pagina web:
- Sfondo chiaro: gli annunci vanno preferibilmente integrati col testo, con sfondo e bordi dello stesso colore dello sfondo della pagina (integrazione). In alternativa si possono utilizzare colori già esistenti nel ma che non corrispondono esattamente allo sfondo e ai bordi nei punti in cui sono posizionati gli annunci (complementarietà).
- Sfondo scuro: la strategia della complementarietà è consigliabile anche in questo caso, affiancata da quella del contrasto, ossia la scelta di colori che spiccano sullo sfondo del sito (ad esempio bianco su nero).
Un suggerimento sempre valido è invece quello di utilizzare per il testo e i link degli annunci dei colori già presenti nel sito. Ad esempio, se i link nel sito sono tutti di colore viola e il testo è di colore nero, è bene riproporre anche nell'annuncio la stessa combinazione di colori.
Posizionamento degli annunci
Se è vero il posizionamento migliore degli annunci Adsense varia da pagina a pagina, in base ai contenuti, alcune posizioni risultano statisticamente più efficaci di altre: ad esempio gli annunci posizionati in alto tendono a produrre un rendimento migliore rispetto a quelli meno visibili. Gli annunci che si trovano vicino a contenuti multimediali e a strumenti di navigazione solitamente ottengono un buon rendimento poiché l'attenzione degli utenti si concentra su quelle aree della pagina, oppure annunci posizionati alla fine di un articolo possono rappresentare per l'utente un'indicazione su come continuare la navigazione.
Insiemi di link
Gli insiemi di link sono particolarmente efficaci per le pagine con contenuti mirati, nelle quali i visitatori tendono a cercare informazioni specifiche. Ciascun insieme di link visualizza un elenco di argomenti pertinenti ai contenuti della pagina. Quando gli utenti fanno clic su uno di questi argomenti, viene visualizzata una pagina di annunci AdWords relativi all'argomento scelto. Per ogni pagina è possibile inserire fino a tre insiemi di link oltre alle tre unità pubblicitarie AdSense standard già esistenti.
Integrazione di Adsense con Google Analytics
Sempre in ottica di ottimizzazione, è possibile collegare il proprio account Adsense con un account Analytics, ottenendo ulteriori indicazioni utili per migliorare la resa dei propri annunci, come ad esempio:
- visualizzare le entrate in base alle visite degli utenti e non solo in base alle impressioni sulla pagina
- sapere quanto tempo gli utenti trascorrono sul sito prima di fare clic sugli annunci
- conoscere in che modo hanno raggiunto il sito e da dove provengono gli utenti che hanno cliccato sugli annunci Adsense Se desiderate avere maggiori informazioni su questo argomento, contattateci.