PUBBLICITÀ DINAMICA

Come rendere efficace la pubblicità dinamica

Pubblicità dinamica: cos'è Per pubblicità dinamica si intende un tipo di pubblcità che non aspetta di catturare il cliente quando questo si rilassa di fronte alla TV di casa o apre una rivista ma lo segue nei luoghi della sua quotidianità catturandone l'attenzione con messaggi mirati e forme di comunicazione originali. Ad esempio sono pubblcità dinamica tutte le pubblictà su mezzi in movimento, autobus, taxi etc. che si rivelano molto efficaci. un altro tipo di pubblicità dinamica è la TV outdoor che a seconda del network scelto può seguire il cliente al bar, come al ristorante, come nella stazione della Metro. Anche la pubblicità sul web deve essere considerata pubblicità dinamica visto che ormai ci si collega ad Internet ovunque e con diversi dispositivi. Pubblicità dinamica con la TV outdoor Nei casi in cui le esigenze societarie o di brand lo richiedano, si può utilizzare lo spot isituzionale, ma laddove non vi siano particolari vincoli conviene puntare su uno spot che dia risalto ai prodotti dell’azienda oppure alle caratteristiche che la contraddistinguono e la rendono unica. E’ necessario, per generare ritorni, creare un messaggio che colpisca direttamente i clienti delle location spronandoli all’azione. La tv outdoor diviene vincente quando il messaggio è diretto e parla direttamente ai clienti delle location (es: parlate di un’offerta ai vostri potenziali clienti, parlate dei vantaggi di venire da voi, ma non di quanto la vostra azienda è bella e forte). Pubblicità dinamica: lo spot idea Lo spot idea costituisce il cuore della campagna promozionale. Lo spot infatti, dapprima deve generare interesse, poi attenzione, poi desiderio e alla fine azione. Pertanto sarebbe ottimale crearlo ad hoc per la campagna che si intende effettuare. Uno spot che non comunica adeguatamente non raggiunge quello che è il fine ultimo dello stesso, ovvero portare all’azione e quindi all’acquisto o alla fidelizzazione. Una buona agenzia per elaborare l’idea deve raccogliere i requisiti utente nei minimi dettagli, approfondendo la propria conoscenza del mercato di appartenenza, comprendendo le esigenze dell’azienda e gli obiettivi di marketing perseguiti e deve interpretare efficacemente le reazioni dei potenziali clienti. Pubblicità dinamica: la realizzazione dello spot Una volta definito lo spot idea, occorre realizzarlo con la massima cura ed efficacia. La realizzazione grafica deve anch’essa tener conto delle caratteristiche dell’azienda e mantenere una coerenza con il layout della stessa. Ricordatevi che lo spot siete voi e per questo dovete curarlo così come curate la vostra azienda. Pubblicità dinamica: la campagna Una volta che decidete di partire con una campagna pubblicitaria non abbiate paura. O la campagna viene affrontata con determinazione oppure è meglio non farla. Una campagna per essere efficace deve essere indirizzata al target individuato (es: non genera ritorni vendere gomme da masticare ad uno sdentato), deve essere diffusa in location adeguate (es: non genera ritorni pubblicizzare un solarium sito in zona San Giovanni su schermi presenti in zona Cassia) e deve soprattutto durare per un arco temporale adeguato (minimo 3 mesi) Solo la ripetuta visualizzazione di qualcosa, consente di memorizzarla nella propria mente. Il ricordo spontaneo in clienti potenziali si alimenta via via con il tempo; solo dopo avere seminato per qualche mese si possono raccogliere i frutti. Se siete interessati ad approfondire l’argomento, contattateci.