AGENZIA PUBBLICITARIA

La campagna pubblicitaria: dalla grafica pubblicitaria alla comunicazione integrata.

Un tempo il grafico pubblicitario, chino sul tavolo da disegno, si metteva all’ascolto del cliente sfornando in ordine più o meno sparso biglietti da visita, marchi aziendali, manifesti pubblicitari… poi è arrivato Internet con la sua giungla di siti web, la televisione satellitare con la sua selva di emittenti digitali e le campagne pubblicitarie delle piccole e medie imprese hanno corso il rischio di cadere nel vuoto della sovrabbondanza di informazioni. Per fronteggiare questa caotica situazione – ma anche per sfruttare in maniera intelligente le tecnologie attualmente disponibili – il mondo della grafica pubblicitaria è andato incontro ad una rapida evoluzione, trasformando i classici studi grafici in vere e proprie agenzie pubblicitarie di comunicazione integrata. L’obbiettivo di questo rinnovamento è quello di contenere i costi d’investimento, ottimizzando i contatti pubblicitari attraverso la costruzione di un’immagine aziendale che risulti più incisiva e, di conseguenza, più facilmente riconoscibile agli occhi del pubblico a cui si propone. Al giorno d’oggi, insomma, strumenti, forme e linguaggi comunicativi specializzati devono interagire per garantire la coerenza e l’efficacia di una campagna pubblicitaria da cui può dipendere sia il calo del fatturato di un'azienda, che nei casi peggiori l’esclusione dal mercato. Ma dove trovare le competenze necessarie per scongiurare i rischi di anonimato ed affrontare il contesto della comunicazione integrata? Il web, come al solito, è in grado di offrire un vasto campionario di soluzioni al problema esploriamone alcune. Specializzata in Internet e nuovi media, la Flyer communication, attraverso il suo sito, propone approcci altamente innovativi al problema della riconoscibilità aziendale, affiancando la realizzazione di avveniristiche animazioni in flash (l’ultima frontiera della computergrafica) alle più moderne tecniche di grafica editoriale e di stampa digitale. Grafica editoriale, stampa digitale e studio di loghi commerciali, sono al centro anche della proposta che la Digital One lancia a tutti gli internauti che pianificano campagne pubblicitarie, completando l’offerta di grafica con la produzione di cd-card, cd-rom, dvd e più tradizionali vhs opportunamente griffati e serigrafati. Occorre tener presente che nella comunicazione integrata tutto passa attraverso uno studio strategico, in grado di trasformare in soluzioni quelli che sono i problemi posti dal cliente. È quanto accade alla Adverta che, dal corporate design all’allestimento di un ufficio stampa, si propone di coprire a 360 gradi quelle che possono essere le esigenze della comunicazione d’impresa. I prodotti della GraphicSide, archiviabili alle voci “grafica”, “fotografia”, “multimedia” e “web design”. Tutto da esplorare, il sito della Artware Media che passa dalla grafica alle produzioni software e alle realizzazioni audio con elegante disinvoltura. Altre soluzioni avanguardiste, poi, sono quelle che vengono dalla fucine dell’Istituto Europeo di Design, prestigioso istituto di formazione nella moda, il design, le arti visive e la comunicazione dove è possibile individuare quelli che saranno i talenti creativi del futuro. Un futuro fatto di innovazioni tecnologiche, comunicazioni di massa e, naturalmente, di pubblicità!