PUBBLICITA' ESTERNA

Pubblicità Esterna:quando è efficace.

È dai tempi della guerra d’indipendenza che l’America ha imparato a far parlare i muri, anzi, a farli gridare. “I WANT YOU”, lo ricordate? Questo messaggio è una delle pubblicità esterne più riuscite nella storia della comunicazione. La grande forza della pubblicità esterna è dovuta principalmente all’elevato numero di possibilità che mette a disposizione.
Pubblicità esterna: alcune regole
I cartelloni pubblicitari a disposizione per la pubblicità esterna possono essere di molteplici formati: 70x100cm, 6x3m, ci sono anche impalcature che diventano tele, decorazione di autobus, metropolitane, taxi e tram. Ma con molte possibilità a disposizione l’errore è dietro l’angolo, per questo bisogna tenere a mente alcune regole, dalle quali è meglio non discostarsi troppo se si vuole ottenere un buon risultato. Per prima cosa, visual e copy (immagine e testo), un ottimo manifesto è fatto dalle due cose insieme, l’uno completa l’altro, e presi da soli, in realtà, perdono di significato L’immagine forte aiuta ad attrarre lo sguardo, ma se le informazioni sono illeggibili, o hanno poco risalto, lo sforzo sarà stato vano, non ci sarà memorizzazione e quindi la comunicazione perderà di efficacia.  Bisogna perciò fare molta attenzione alla scelta del testo. L' imperativo (Compra questo! Devi avere quest’altro! Sbrigati!) è ampiamente utilizzato nelle affissioni, ma a chi piace ricevere degli ordini? Al massimo si accettano consigli. Altro elemento fondamentale è il target, vale a dire il destinatario della comunicazione. Non si possono per esempio utilizzare parole prese dal gergo se ci si rivolge a delle persone anziane. Per contro, è giusto usare un linguaggio moderno e divertente se si vuole parlare ai giovani, non però espressioni dialettali che non verrebbero comprese da nessuno.
Pubblicità esterna: la scelta degli spazi
A questo punto, se l’idea di base era buona, se visual e copy sono stati scelti con le dovute attenzioni, si ha un buon prodotto che aspetta solo di essere affisso. Ma dove? La scelta degli spazi è un altro elemento che gioca un ruolo fondamentale. Il 20% degli impianti a disposizione è praticamente inutilizzabile in ogni città, o perché coperto dagli alberi o perché completamente danneggiato o perché addirittura inesistente. Quindi, oltre ad affidarsi ai consigli del servizio affissioni, è bene fare un sopralluogo, anche solo per evitare inutili sprechi. È facile capire che piazzare il manifesto della pomata contro i reumatismi fuori dal campo di calcio dove si allenano i pulcini è uno spreco! Certo, non si può pensare di raggiungere un obiettivo, anche minimo, senza uno sforzo, un budget adeguato, nel caso della pubblicità esterna al contrario di quanto accade per stampa e TV, le tariffe vigenti consentono comunque di accostarsi a questo mezzo pubblicitario con un po’ di tranquillità; fermo restando una corretta pianificazione delle risorse disponibili e una buona idea creativa di base. La pubblicità esterna insomma può dare grandi soddisfazioni, soprattutto in termini di identificazione del prodotto e di efficacia, con un investimento comunque ridotto rispetto a qualsiasi altro mezzo di comunicazione, ma garantendo un’ottima visibilità anche a quei marchi e a quei prodotti che altrimenti non potrebbero mai fare il loro ingresso nel mondo della pubblicità.