PERONI

Peroni

Ancor prima dell'unità d'italia, già si beveva Peroni
Quando ancora l’Italia non era unita e la Lombardia faceva parte del Regno di Savoia, un membro della famiglia Peroni, trasferitosi a Vigevano, divenne bottigliere ed in poco tempo avviò una piccola attività di produzione di birra. La fabbrica aveva annessa anche una birreria che, con un permesso speciale conferito dal Sindaco del comune, poteva rimanere aperta fino alle 11.30 di sera.
Compreso il fatto che al tempo la birra non fosse molto apprezzata al nord, Peroni decise di aprire una filiale a Roma nel 1864, dove invece la bevanda si stava diffondendo con maggiore successo e si mise in competizione quindi con i maggiori maestri birrai locali, raggiungendo una posizione di rilievo in poco tempo. Separò in seguito il negozio della fabbrica, che trasferì all’interno delle mura vaticane. Già nel 1886 la bevanda ottenne il titolo di “onorevole” all’esposizione nazionale dei prodotti alimentari e il re gli concesse addirittura di usare lo stemma reale.

Peroni, una birra per tutti
Agli inizi del ‘900 la birra era considerata una bevanda d’elite, visti il suo costo ed il fatto che fosse apprezzata per lo più da personalità di stampo cosmopolita. Peroni volle invertire questa tendenza già al lancio della sua prima campagna pubblicitaria: il ragazzo che fungeva da testimonial era infatti vestito in maniera povera, riflettendo la cultura popolare dell’epoca.
Dopo un periodo di forte evoluzione tecnologica ed espansione commerciale, la famiglia Peroni si trovò ad affrontare le difficoltà derivanti dalle due guerre mondiali: mancanza di materie prime e scarsa richiesta. Fu Giovanni Peroni che, con molta tenacia, riuscì a trascinare l’azienda fuori dalla crisi e, a guerra finita, ad iniziare l’espansione in tutta Italia.

La birra più bevuta ai giorni nostri
Durante il boom economico l’azienda crebbe notevolmente, acquisendo anche altre fabbriche di birra, pur mantenendo i marchi locali ai quali gli avventori di birrerie erano legati. Lanciò campagne pubblicitarie sempre più seducenti ed è ricordata ancora oggi l’affascinante bionda che pronunciava le parole: “Chiamami Peroni. Sarò la tua birra”.
Oggi la Peroni è la birra più bevuta in Italia ed anche con il  è si sta affermando anche sui mercati internazionali, malgrado l’Italia venga percepita come un paese che produce vini di qualità, ma non birra.