TV OUTDOOR

TV OUTDOOR

TV outdoor un nuovo media che ha conquistato gli USA

Le tv outdoor, ormai radicate negli Stati Uniti come media, si stanno propagando sempre più in Italia come vincente mezzo pubblicitario. Quali sono i vantaggi per le aziende di questo nuovo modo di fare pubblicità? quali fattori tenere presenti nella scelta del network a cui rivolgersi? Scopriamolo insieme...
TV outdoor: che cos'è
Le tv outdoor sono quelle tv posizionate in luoghi pubblici (es: caffè, fitness center, teatri, etc) appunto out of door, fuori dalla porta di casa.. La strategia di comunicazione della TV Outdoor  fa leva su svariati fattori: per esempio sul fatto che si vive sempre più fuori casa e queste TV comunicano alle persone nei momenti della loro quotidianità (es:mentre prendono il caffè o sono in palestra) in cui sono maggiormente recettivi, sul fatto che gli annunci video hanno un impatto decisamente superiore a  quelli  statici e sono maggiormente incisivi e anche sul fatto che gli annunci digitali tramite video sono più flessibili (possono infatti essere singolarmente personalizzati e targettizzati su fasce di utenza). Inoltre gli annunci video riducono i costi destinati al cartaceo e infine il veicolo pubblicitario ha prezzi flessibili e modulabili e con una più economica produzione di informazioni espande i mercati e i confini.
TV outdoor: I vantaggi delle aziende
La TV outdoor si sta diffondendo velocemente tra le aziende in quanto dà loro la possibilità di effettuare operazioni di direct marketing promuovendo prodotti specifici, di promuovere i propri eventi e di diffondere messaggi istituzionali direttamente ai clienti dei bar, delle palestre, dei teatri, dei ristoranti dove sono posizionate con costi ridotti rispetto ai media tradizionali e ritorni superiori. Le location (caffè , ristoranti, fitness center) a loro volta possono usufruire di un servizio di comunicazione digitale che diffonde ad esempio gli orari, i prodotti, i servizi ed entrano in un network che gli consente di aumentare la propria visibilità e di migliorare la percezione del proprio brand.
TV outdoor: scegliere il network giusto
Prima di scegliere a quale network di tv outdoor rivolgersi, conviene valutare bene diversi fattori:
1) conviene definire il proprio target di riferimento e vedere se la tv è posizionata in una location frequentata dal proprio target (per esempio la fascia di età, oppure il profilo socio-economico, etc)
2) conviene determinare se rivolgersi ad un’utenza facente parte della propria zona di appartenenza (scegliendo per esempio tv in location vicine alla propria attività), oppure se si decide di conquistare un ‘altra fetta di mercato (esempio in un’altra zona della città)
3) occorre valutare la tipologia di programma che gira sulle tv outdoor ed il livello di qualità grafica del programma ai fini della congruenza con il proprio target (vi sono tv che proiettano semplicemente spot e tv che proiettano veri e propri programmi personalizzati, con un palinsesto strutturato e aggiornato di frequente).
Ad esempio se il vostro target di riferimento è un target medio alto a Roma abbiamo trovato l'azienda PD Pubblicità Dinamica che realizza e diffonde un vero e proprio free press, cioè un giornale gratuito, digitale. Il magazine si rivolge soprattutto a un pubblico che apprezzerà l'eleganza del prodotto ed infatti le location scelte sono fra i migliori luoghi di svago e relax di Roma: bar, lounge bar, ristoranti, concept-store, club, fitness center.
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