COME APRIRE UN FRANCHISING

Come aprire un franchising: costi e vantaggi dell'esperienza

Cambiare le proprie aspettative di lavoro e diventare imprenditore è un pensiero che in molti fanno almeno una volta nella vita. Ma al di là degli investimenti e della possibilità economica quello che può rappresentare un rischio e un freno alla realizzazione di un progetto imprenditoriale è la mancanza di esperienza. In questo senso la scelta di affidarsi ad un franchising aiuta a superare questo ostacolo. Il tipo di esperienza che la formula del franchising mette a disposizione è quella della conoscenza approfondita del mercato di riferimento, conoscenza che comprende le oscillazioni del settore, i punti di forza ma anche le fasi critiche. L’analisi delle potenzialità e dei rischi di un’idea di impresa vengono a contatto con un know-how aziendale capace di definirne i tratti e di rendere più chiari gli obiettivi.
Avere a disposizione un business plan di riferimento vuol dire essere facilitati e seguiti nello start-up aziendale con una programmazione di tempo e denaro, di costi e ricavi. I modelli di marketing di storie di successo inoltre costituiscono un bagaglio di informazioni importantissimo per un primo vantaggio competitivo.
Se la domanda a questo punto è come aprire un franchising, è meglio fare una precisazione: non tutti i franchising si affermano sul mercato. Quello che dobbiamo quindi chiederci è come aprire un franchising che funzioni. Una prima cosa da valutare è che la serie di rapporti tra franchisor (l’azienda affiliante) e franchisee (affiliati) costruiscono un network, la capacità di comunicare e di scambiare idee di questa rete è già un indice per individuare la serietà di un marchio. Il brand trasferisce ai suoi affiliati la propria immagine, gli affiliati quindi accedono ad una idea condivisa di impresa. Aprire un franchising vuol dire essere seguiti in campo finanziario, imparare da un sistema operativo sperimentato sul campo, acquisire competenze di marketing e godere di una visibilità favorita dalla riconoscibilità del marchio. Tutto questo ovviamente ha un costo: un investimento di accesso al brand e royalty in qualità di contribuzioni periodiche all'azienda affiliante. Esistono in verità anche una serie di franchisor che non richiedono investimenti iniziali di ingresso ma ovviamente si tratta di marchi meno affermati, che possono essere altrettanto interessanti ma che non rispondono ad una delle principali motivazioni che porta a scegliere di aprire un franchising, l’immagine consolidata e la diminuzione del rischio di impresa.
Per iniziare a capire come orientarsi nel mondo del franchising e avere informazioni sulla normativa si può consultare alcuni siti come AssoFranchising della associazione italiana del franchising, Franchising Manager  o Top Franchising. Se invece la prima valutazione da fare è sulla scelta del settore può essere utile visitare Info Franchising, Az Francising o Infranchising biz.